В Институте экономики и финансов ЧГУ им. А.А. Кадырова состоялся круглый стол на тему «Маркировка цифровой рекламы: вызовы, практика, решения», организованный кафедрой экономической теории и предпринимательства.
Мероприятие было нацелено на:
- определение места и роли инструментов SMM в организации и продвижении бизнеса в условиях цифровой экономики;
- анализ влияния маркировки цифровой рекламы на обучение и подготовку специалистов направления «Торговое дело», ориентированных на рынок труда.
Модератором дискуссии выступила ассистент кафедры экономической теории и предпринимательства Алиева Аминат Харвановна,
Участники круглого стола заслушали ряд содержательных докладов:
- Албулатова Румиса Резвановна (ассистент кафедры экономической теории и предпринимательства) представила доклад «Маркировка цифровой рекламы: вызовы, практика, решения», где осветила актуальные проблемы внедрения маркировки и предложила пути их преодоления.
- Ахмедов Абдул‑Халим Ахмедович (студент 2 курса направления «Торговое дело») выступил с докладом «Практика маркировки цифровой рекламы: где ломается система и почему?». Студент проанализировал типичные ошибки и «узкие места» в текущих процессах.
- Атаев Ибрагим Идрисович (студент 1 курса направления «Таможенное дело») представил доклад «Маркировка цифровой рекламы: требования, процессы и практика», в котором систематизировал нормативные требования и описал реальные кейсы их применения.
К обсуждению также присоединились приглашённые эксперты:
- Дагиева Замира Алаудиевна - председатель Комитета по креативным индустриям Чеченского отделения «Опоры России», заместитель руководителя коммуникационного агентства IDA PR;
- Джамалова Хеда — исламский клинический психолог, психотерапевт, рассмотревшая вопросы этики коммуникаций в контексте маркировки рекламы.
В ходе оживлённой дискуссии участники выделили следующие основные тезисы:
- маркировка цифровой рекламы повышает прозрачность рынка, но требует стандартизации процессов и доступных технических решений - особенно для субъектов малого бизнеса;
- для эффективной работы системы необходима согласованность стандартов между платформами, рекламодателями и регулятором, а также единые процессы контроля и отчётности;
- современные SMM‑специалисты должны обладать комплексными навыками в области: технической интеграции маркировки, юридической грамотности в сфере рекламы, аналитики эффективности и этики коммуникаций.
Было также предложено создать площадку для обмена опытом между операторами, брендами и регуляторами — для оперативного решения возникающих вопросов и тиражирования лучших практик.
Дискуссия позволила не только обозначить ключевые проблемы и практические подходы к маркировке цифровой рекламы (технические и организационные сложности внедрения, взаимодействие рекламодателей и платформ, влияние маркировки на SMM‑стратегии), но и сформулировать конкретные рекомендации. Эти решения станут основой для дальнейшей систематизации практик маркировки цифровой рекламы и совершенствования программ подготовки профессиональных кадров.
Институт экономики и финансов благодарит всех участников за продуктивную работу и конструктивный диалог!